【議論】ほいけんた出演「ハコネーゼ」CMに不快の声、povoやUberなど他の不快CM談義へ

「ハコネーゼ、ハコネーゼ、ハコネーゼ〜♪」
2026年10月から放映されている、創味食品のパスタソース『ハコネーゼ』のCM。モノマネ芸人・ほいけんたが出演するこのCMの内容が今、大きな話題を呼んでいる。

ほいが出演するのは、同商品の最新CM「どの味も、ハズさない」篇と「口にすれば、ハマる」篇、「重なり合う、濃厚な味わい篇」の3バージョンだ。

「ほいさんといえば、もともとは明石家さんまさんなどのレパートリーで知られるモノマネ芸人です。そして最近では、フジテレビ系バラエティー『千鳥の鬼レンチャン』で披露した独特な歌声が大バズりし、以降は同番組の常連に。原曲を大きくアレンジした歌い方で“なんと歌っているのか聞き取れない”とイジられ、現在では若年層からも広く認知される存在になりました」（テレビ誌ライター）

そんな人気者のほいが出演する『ハコネーゼ』のCMに対して、なぜか「不快感」を示す声が殺到しているという。
不評を招く事態となった原因は、CMの内容にあるようで……。

「CMでは、ほいさんが『ゴダイゴ』の名曲『ガンダーラ』のメロディーに乗せて、“ハコネーゼ”の商品名を何度も連呼しています。特徴的な商品フレーズが耳に残るCMですが、ひたすら“ハコネーゼ”を繰り返すだけの内容に、批判の声が殺到。SNS上は、“しつこく連呼　不快極まりない”“このCM気持ち悪いって言う人、多いぞ”“繰り返し叫んでるのでストレスが凄いです”といった声だけでなく、“ハコネーゼが嫌いになりそう”と、商品に対してまったく逆効果な声が溢れています。

不快感をあらわにする人は、ほいさんに対しではなく、あくまでも演出に対し不快感を覚えているようですね」（芸能ライター）

思わぬ形で消費者の“拒絶反応”を巻き起こしてしまったCM。同様の演出は過去にもあったようだが、当時は反応が異なったという。

「『ハコネーゼ』といえば、かつてはほいさんではなく、“本家”のさんまさんがCMに出演していました。さらに言えば、2022年に放映されたものは、今回と同様に『ガンダーラ』のメロディーに商品名を乗せた内容。ただ、当時のバージョンでは“ハコネーゼ”と“ボロネーゼ”というフレーズが交互に歌われていたのに加えて、さんまさんの歌唱は最後に1回だけ。また、途中に“なんでやねん！”とさんまさんがツッコミを入れるバージョンの演出もあり、今回のように“出演者がただ商品名を連呼する”という内容ではありませんでした。

ほいさんが歌うときの表情や全力で熱唱する様子はインパクト絶大ですが、人によって拒絶感や不快感が生まれてしまうのでしょう。

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